時下，青年成為旅游人群的主體，從疫情期間興起的“露營+”“近郊游”“躺平游”到近期的“寺廟游”“特種兵式旅游”，青年群體的旅游選擇傾向成為社會關(guān)注的熱點。了解青年群體的旅游行為特點對推動旅游經(jīng)濟復(fù)蘇、因地制宜助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
一、多樣化的反向旅游
什么是反向旅游？目前尚沒有確切的定義，值得關(guān)注的是青年旅游的不同選擇傾向——旅游理念的非主流，時間選擇的錯峰、地點選擇的“錯城”“錯地”，信息技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實、元宇宙技術(shù)應(yīng)用帶來的“云旅游”……年輕人玩出的新花樣，讓我們看到了旅游的多種可能性。
——“躺平式旅游”：餓了么發(fā)布的《2022年火爐城市外賣消費趨勢》報告顯示，2022年上半年，旅游城市酒店外賣訂單量環(huán)比增長了三成，“躺吃旅行”成為旅行常態(tài)。年輕旅游者并不熱衷于傳統(tǒng)的旅游景點，他們更喜歡的是選一個陌生的城市，住酒店、吃外賣，錯峰錯城只為躺得舒服。鶴崗這個因為過低的房價吸引網(wǎng)友注意的東北小城也因此火了一把。超高的性價比，使得奔赴三四線非旅游城市成為出游新思路。對于承壓已久的年輕人來說，他們旅游的真正主題是緩解疲勞。“躺平式旅游”或許應(yīng)該叫“療養(yǎng)”。
——“擺爛式旅游”：每臨假期，想到全國各大熱門景區(qū)的人山人海、放假后的連續(xù)調(diào)休，年輕人頓時沒了出去的欲望；假期還沒開始，就感覺累了?！皵[爛式旅游”中，年輕人不再選擇詳實的攻略、卡點的旅程，他們選擇暫歇在某個陌生地方，沒有方向了就找個當(dāng)?shù)厝藛枂柧包c，餓了就鉆進熱鬧小巷里體驗一下當(dāng)?shù)孛朗?，累了就歇一歇，平?00元就能享受大城市可能花費5倍才能享受的酒店服務(wù)。當(dāng)景點被商業(yè)化變得千篇一律沒有驚喜，當(dāng)網(wǎng)紅打卡地被人山人海淹沒，旅游回歸了最本真的形態(tài)，輕松舒適成為最重要的追求。在“擺爛式旅游”里，目的地是哪里不重要，有沒有收獲也不重要，能輕松就好。
——“寺廟減壓游”：當(dāng)人們逐漸習(xí)慣年輕人的躺平和擺爛時，年輕人又涌進了寺院。2023年隨著旅游業(yè)漸漸復(fù)蘇，“寺廟減壓游”成為不少年輕人的新選擇。根據(jù)巨量引擎的數(shù)據(jù)，自開年至3月22日，“寺廟”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)同比增長600%以上，其中有44.3%的搜索者是30歲以下的年輕人，而18歲至23歲的年輕人群的偏好度更是高居榜首，寺廟成了年輕人的新寵。參拜、義工、短期禪修營等新鮮玩法成為消解求學(xué)、就業(yè)和生活等壓力的出口。不斷創(chuàng)新的寺院文創(chuàng)產(chǎn)品和旅行套餐，也吸引了青年游客的關(guān)注。
——“打卡精準游”：而那些不躺平、不擺爛、非佛系的年輕人的旅游就顯得很瘋狂。坐夜班火車、目的地暴走、精準計算時間、拍照打卡分享，“打卡精準游”在大學(xué)生中流行開來，他們利用周末或節(jié)假日，用盡可能少的時間游覽盡可能多的景點。以清明假期為例，4月4日至5日，同程旅行平臺上，62%的00后游客選擇了夜間（晚9時至早9時）出發(fā)的航班和火車，近三成00后游客一天之內(nèi)打卡超過4個景區(qū)，寧可鞋底走穿，也要把景點看完。北京、重慶、武漢、西安等景點相對密集、火車高鐵和市內(nèi)公共交通便利的旅游城市成為大學(xué)生熱門打卡目的地。這樣的反向旅游，更像是一場極限挑戰(zhàn)，卻讓不少年輕人從中體會到了詩和遠方。
二、反向旅游的成因
有學(xué)者認為，當(dāng)代青年是極其張揚個性、追求新奇的一代人。尤其是00后這一批大學(xué)生，他們對生活有著自己的認知和理解，更追求自我心境的平衡，強調(diào)自由自在的生活，活出自我的欲望更為強烈，因此他們在旅游行為上也總是想要呈現(xiàn)出與眾不同的方式。當(dāng)前，青年大學(xué)生旅游消費動機多元，傾向于低成本、經(jīng)濟型的短途旅游，二次主動型消費傾向明顯，偏好通過信息化渠道獲取信息和預(yù)訂出行服務(wù)。躺平、佛系旅游是青年人個性的彰顯，“特種兵式旅游”同樣也是青年人自我個性的體現(xiàn)，這樣的旅游方式滿足了年輕人出行的心理訴求，看似隨性、矛盾的選擇符合年輕人旅游的規(guī)律。
從更寬闊的視野來看，隨著中國經(jīng)濟的增長，中國旅游業(yè)從最初走馬觀花式的旅游，過渡到度假式旅游，再到反向旅游，中國民眾尤其年輕人已經(jīng)具備更加成熟的旅游心態(tài)。越來越多的人不再僅僅熱衷于到熱門旅游景點“打卡”，他們擁有并逐漸找回一顆平常心，回歸到注重個體內(nèi)在感受的旅行，并在旅行中不斷融入更高層次的精神文化追求。
三、反向旅游里潛藏的機會
反向旅游的出現(xiàn)，并非社會潮流與傳統(tǒng)旅游形式的背道而馳。從城市考古到后備廂集市，從陸地沖浪到沙漠觀星，從房車自駕到自然探險，看上去流行趨勢好像一變再變，但是青年游客們對于滿足感的追求一直都在。城市化進階后農(nóng)家樂是反向，游遍境內(nèi)之后近郊露營是反向，游山玩水不再新奇之后寺院禪修也可以是反向，出行疲勞后的虛擬旅行也是反向。年輕人不是故意“反熱門”，他們只是想躺得更舒服、行得更方便、活得更自由。
簡言之，青年一代旅行的主要目的是通過旅行緩解長時間工作、學(xué)習(xí)的壓力，釋放疲憊的身心。同時，追求個性的當(dāng)代青年人對出行方式及旅游元素的趣味性要求較高，到非傳統(tǒng)旅游目的地旅行成為一種新趨勢。尋找小眾個性的地方，看不一樣的風(fēng)景，玩出獨特新鮮的體驗，成為年輕游客群體的新追求。此外，隨著文旅深度融合，“IP+旅游”“觀展+旅游”乃至“展會+旅游”都成為出游新風(fēng)潮。越來越多的年輕人會為了一個音樂節(jié)、一次燈光盛宴而奔赴一座城市。
這些變化為旅游業(yè)發(fā)展帶來新機遇。對于想要抓住反向旅游潮流機遇的中小城市和高星級酒店來說，通過提升服務(wù)質(zhì)量讓年輕人更舒服地躺平、更舒服地實現(xiàn)自由是必修課。隨著“Z世代”青年群體崛起、年輕游客逐漸增多，旅游業(yè)者要充分認識青年，把握青年群體的新需求，創(chuàng)造更高質(zhì)量、更符合青年口味的文旅產(chǎn)品?！耙煌敕?，帶火一座城”、大學(xué)生帶火“淄博燒烤”等是其中的成功案例。當(dāng)一城、一地有了這樣的意識，就會擁有充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣脑鐢傄故校谌氘?dāng)?shù)靥厣幕穆稜I、美食或者燈光展示等多種形式的特色趣味活動。
（來源：中國旅游報作者：張琳琳 ，本文轉(zhuǎn)載時有刪改）
