臨近九月，火熱了兩個(gè)月的暑期旅游市場(chǎng)也逐漸迎來(lái)尾聲。8月28日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布《2023暑期旅游消費(fèi)總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），對(duì)暑期旅游市場(chǎng)消費(fèi)情況和趨勢(shì)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。

       《報(bào)告》顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)多面開(kāi)花，出游人次超過(guò)2019年同期三成。除了常規(guī)暑期熱門(mén)的濱海游、草原游外，研學(xué)游成為今年旅游市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。上海、北京、廣州、成都、南京、杭州、深圳、武漢、蘇州和重慶等地居民出游熱情最高。北京、上海、陜西、江蘇、四川、云南、山東、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古成為最熱門(mén)長(zhǎng)線游目的地。

       北京位居 “人氣王” “下沉式”目的地興起

       《報(bào)告》顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，占比超過(guò)七成。北京、上海、陜西、江蘇、四川、云南、山東、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古等目的地咨詢(xún)及預(yù)訂熱度靠前。自今年年初以來(lái)，北京旅游人氣一直居高不下，成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人氣榜單之首。而西南、西北地區(qū)暑期旅游的持續(xù)火爆，也帶動(dòng)了四川成都、甘肅蘭州、陜西西安、新疆烏魯木齊、云南昆明等重要交通樞紐城市旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增幅均超過(guò)了200%。

       跟往年相比，今年暑期長(zhǎng)線游市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、定制化、小團(tuán)化趨勢(shì)。熟人組團(tuán)、一家一團(tuán)定制產(chǎn)品雖然價(jià)格比常規(guī)跟團(tuán)游行程高出30%到50%，但從行程、車(chē)輛、食宿等各方面安排都可以根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行定制，從而受到更多游客歡迎。

       在面臨網(wǎng)紅城市、熱門(mén)景區(qū)買(mǎi)不著票、訂不到房，到處“人從眾”和“價(jià)格刺客”的現(xiàn)實(shí)情況下，“下沉式旅游”順應(yīng)而生。游客選擇遠(yuǎn)離熱門(mén)景區(qū)和人群，進(jìn)行逆向選擇和反向旅游，在“非熱門(mén)目的地”甚至是一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村寨等度過(guò)假期，體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和旅游樂(lè)趣。

       《報(bào)告》顯示，2023年暑期，疊加了涼爽氣候、自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及飲食文化的三四線城市的寶藏目的地成為一些游客的首選。包括貴州畢節(jié)、內(nèi)蒙古包頭、云南紅河哈尼族彝族自治州、山東日照、浙江臺(tái)州、四川雅安、江蘇淮安、內(nèi)蒙古興安盟、廣西防城港、新疆昌吉回族自治州等都進(jìn)入了增幅較快的目的地榜單。

（四川達(dá)州巴山大峽谷）

       研學(xué)游市場(chǎng)火爆 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)受熱捧

       《報(bào)告》顯示，今年暑期親子客群和學(xué)生客群的全面回歸，也讓研學(xué)旅游市場(chǎng)尤其火爆。驢媽媽平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。研學(xué)主題上來(lái)看，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研學(xué)旅游產(chǎn)品更受歡迎。無(wú)論是跟著課本打卡國(guó)內(nèi)名山大川、人文古跡，或到全國(guó)各地博物館參觀“國(guó)寶”文物，都受到研學(xué)客群的熱捧。

       在四川達(dá)州，擁有典型喀斯特地貌景觀的巴山大峽谷被打造成省級(jí)地質(zhì)研學(xué)實(shí)踐基地、省級(jí)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐基地，目前已累計(jì)接待大小研學(xué)團(tuán)隊(duì)近10萬(wàn)人。在浙江湖州，作為錢(qián)山漾文化起源、世界絲綢之源的世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，通過(guò)挖掘村內(nèi)古村、絲綢、蠶桑、農(nóng)耕、碧水、古橋等歷史文化和旅游資源，聯(lián)同機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出文化傳承、知識(shí)科普、自然教育、紅色黨建四大板塊研學(xué)產(chǎn)品。目前，景區(qū)已累計(jì)接待研學(xué)約1.2萬(wàn)人次，舉辦研學(xué)活動(dòng)50余次、單次最高組織上千名學(xué)生進(jìn)行研學(xué)活動(dòng)。

（湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)研學(xué)游）

       奇創(chuàng)旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁、景域驢媽媽集團(tuán)董事長(zhǎng)馬磊表示，今年暑期，研學(xué)游從重要的細(xì)分旅游市場(chǎng)變成主流，集團(tuán)旗下幾乎所有旅游目的地都推出了研學(xué)游產(chǎn)品。研學(xué)游興起背后體現(xiàn)的是家長(zhǎng)對(duì)孩子的關(guān)注以及家庭消費(fèi)方式變化的趨勢(shì)。家長(zhǎng)們希望旅途不只是觀光休閑，更關(guān)心孩子們?cè)诼猛局械氖斋@。因此，企業(yè)機(jī)構(gòu)在研學(xué)游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，也要更注重互動(dòng)性和體驗(yàn)感，讓孩子們從旅途中有所收獲。

       在上海虹橋商務(wù)區(qū)，景域驢媽媽集團(tuán)旗下的奇創(chuàng)旅游集團(tuán)于今年6月底推出“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展，用數(shù)字光影、VR、AR等技術(shù)，展示中華遠(yuǎn)古文明和上古世界《山海經(jīng)》的奇幻魅力。該展覽自6月下旬推出以來(lái)，累計(jì)接待人次已超過(guò)5萬(wàn)。展覽運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也加大開(kāi)發(fā)力度，加碼研學(xué)游。其中，團(tuán)隊(duì)推出小小講解員項(xiàng)目，讓小朋友變身“講解員”，用自己的語(yǔ)言去講解《山海經(jīng)》的故事，和參加研學(xué)的同齡人增加更多互動(dòng)，由此能真正記住這些故事，并對(duì)中國(guó)的上古神話產(chǎn)生興趣。

（探秘山海經(jīng)展“小小講解員”）

       周邊避暑需求旺盛 熱門(mén)酒店一房難求

       《報(bào)告》顯示，今年暑期，也有不少家庭選擇2-3日的周邊游度過(guò)假期。相較長(zhǎng)線游產(chǎn)品，暑期周邊游市場(chǎng)呈現(xiàn)高頻次、高客單價(jià)的特點(diǎn)。有超過(guò)四成選擇周邊游的客人在暑期期間產(chǎn)生了復(fù)購(gòu)。環(huán)境清幽、生態(tài)良好、風(fēng)光秀美、氣候涼爽的目的地也成為這類(lèi)人群的偏好之選。例如長(zhǎng)三角地區(qū)的湖州、黃山、南京、蘇州、杭州、常州，珠三角地區(qū)的清遠(yuǎn)、珠海、惠州都是熱門(mén)目的地。

       因高溫催生的“避暑周邊游”也提升了鄉(xiāng)村民宿、高星度假酒店熱度?！秷?bào)告》以目的地為例進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，今年暑期浙江湖州區(qū)域內(nèi)品質(zhì)度假酒店、鄉(xiāng)村民宿等整體訂單量同比上漲幅度超過(guò)120%。安徽黃山周邊游套餐產(chǎn)品整體訂單量同比漲幅也翻倍。坐落于黃山黟縣的關(guān)麓帳篷客酒店在暑期期間迎來(lái)了爆發(fā)，今年7月至8月底，酒店整體入住率超過(guò)八成，部分周末熱門(mén)日期甚至“一房難求”。

       越“夜”越精彩 跨城觀演激發(fā)消費(fèi)活力

       逛夜市、吃夜宵、去夜游……受高溫天氣影響，“白天宅晚上逛”的夜游成為暑期旅游市場(chǎng)一大特點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示，7-8月驢媽媽平臺(tái)夜游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)129%。主題樂(lè)園夜場(chǎng)、城市游船觀光、景區(qū)燈光秀及非遺表演、旅游演藝、休閑街區(qū)成為游客追捧的熱門(mén)“夜游”打卡目的地。

       值得一提的是，今年以來(lái)，音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、話劇、音樂(lè)劇等各種類(lèi)型的演出百花齊放，成為拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)的新引擎。《報(bào)告》顯示，定制跨城“觀演+旅游”產(chǎn)品的人次超過(guò)2019年同期，而這類(lèi)產(chǎn)品的游客年齡也以90后、00后的年輕客群為主。

       各大目的地也緊抓這一趨勢(shì)，吸引更多年輕消費(fèi)客群。位于江蘇省淮安市的千年古鎮(zhèn)河下景區(qū)，打造了河下沉浸式夜市，除了有淮劇、花船、三官殿鑼鼓等傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)表演，還有各種特色小吃，風(fēng)味美食、飲品，吸引了大批市民游客前來(lái)體驗(yàn)。在廣西防城港市一年一度的“開(kāi)海節(jié)”期間，當(dāng)?shù)刂陌桌藶┚皡^(qū)在8月16日—8月22日期間舉行2023白浪灘燈光電音嘉年華。14組電音藝人音樂(lè)演唱、白鷺撲翼機(jī)表演、機(jī)甲互動(dòng)表演、東盟十國(guó)夜光服飾巡游、300架數(shù)控?zé)艄鉄o(wú)人機(jī)表演等演出內(nèi)容，賦予開(kāi)海節(jié)更多科技、時(shí)尚、互動(dòng)玩法，為廣大游客、當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了別樣的夜游體驗(yàn)。從8月16日至22日，白浪灘景區(qū)累計(jì)接待車(chē)輛約4.71萬(wàn)車(chē)次，累計(jì)接待游客約23.5萬(wàn)人，同比2019年分別增長(zhǎng)16.7%和12.7%。

（廣西防城港白浪灘燈光電音嘉年華）

       出境游復(fù)蘇受供給影響大 十一有望迎來(lái)年內(nèi)高峰

       《報(bào)告》顯示，相較火熱的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，今年暑期，平臺(tái)出境游預(yù)訂人次僅為2019年同期四成。中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)香港、泰國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙等目的地成為平臺(tái)最熱門(mén)出境游目的地。

（英國(guó)是今年暑期恢復(fù)較快的出境游目的地）

       《報(bào)告》分析，出境游復(fù)蘇節(jié)奏仍依賴(lài)于簽證、國(guó)際航班供給和目的地供給的恢復(fù)情況。今年暑期東南亞的新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞，包括日韓旅游復(fù)蘇都較快。歐美方向，英國(guó)由于直飛航班加速恢復(fù)，加上簽證預(yù)約相對(duì)便利，所以英國(guó)也是暑期游客預(yù)訂咨詢(xún)比較高的目的地。十一黃金周即將來(lái)臨，預(yù)計(jì)將迎來(lái)今年年內(nèi)的一波出境游高峰。但由于大部分歐美目的地簽證及航班供給仍受限，免簽、落地簽以及一些有直飛航線的目的地預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)更多中國(guó)游客。（綜合騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)信息）